El 27 de enero, Ctrip publicó su “Informe de Resumen de Turismo del Año Nuevo Chino 2023”. Según el informe, el turismo chino durante el Año Nuevo Chino, siendo el primer año en el que los viajeros chinos no necesitaban quedarse en sus hogares, tuvo un rendimiento excepcional, alcanzando los mejores resultados de los últimos tres años.
Tanto en viajes nacionales como internacionales, Ctrip alcanzó su punto más alto de los últimos 3 años, con un crecimiento general del 400% en comparación con el Año Nuevo del Año del Tigre, 2022.
Al mismo tiempo, como consecuencia del primer festivo largo tras el cierre de los viajes transfronterizos, los turistas chinos rápidamente salieron del país para disfrutar del Año Nuevo Chino en el extranjero.
Estos resultados reflejan el creciente interés de los turistas chinos por viajar al extranjero, incluyendo España, durante las vacaciones del Año Nuevo Chino. A medida que más turistas chinos buscan nuevas experiencias y destinos emocionantes, se espera que el turismo chino en España continúe creciendo en los próximos años.
Durante el Nuevo Año Chino de 2023, Ctrip alcanzó un crecimiento del 400% respecto al año anterior en viajes nacionales e internacionales
1. El turismo chino en España
España es el destino número 26 favorito de los turistas chinos en todo el mundo, consiguiendo el séptimo puesto entre los países europeos, según datos de Turespaña. Conocer los datos y las preferencias de los turistas chinos en España es esencial para el aprovechamiento del mercado turístico chino.
Incremento de viajeros chinos a España
Tras el cese de las estrictas políticas de Covid en China y la reaparición de oportunidades de viaje, el turismo chino al extranjero experimentó un aumento significativo, especialmente durante las vacaciones del Año Nuevo chino de enero.
Según Ctrip, durante el Año Nuevo chino, las reservas de viajes al extranjero aumentaron un 640% en comparación con el año anterior, y las compras de billetes de avión transfronterizos fueron cuatro veces más altas de lo habitual, mismo crecimiento que obtuvo en la cantidad de reservas de hoteles en el extranjero.
Este aumento significativo en las cifras demuestra el fuerte interés de los turistas chinos en viajar al extranjero, incluyendo España como uno de los destinos preferidos. España ha sido durante mucho tiempo un destino atractivo para los turistas chinos debido a su rica historia, su cultura vibrante y su belleza natural. Con el cese de las restricciones de viaje, se espera que el turismo chino en España continúe creciendo en los próximos años.
Con el cese de las restricciones de viaje se espera que el turismo chino en España continúe creciendo en los próximos años
Situación actual
El turista chino ha cambiado considerablemente. Sus gustos y motivaciones a la hora de viajar son diferentes; esa visión que tenemos de los turistas chinos en masa bajando de un autobús no aparecerá tan frecuentemente. En la actualidad, el turista chino prefiere viajar en pareja o en familia, de manera personalizada y discreta.
Los turistas chinos buscan principalmente un viaje muy independiente, casi hasta individual, persiguiendo nuevas experiencias que le permitan conocer el destino desde el punto de vista local. Todos los informes indican que esta será la tendencia principal del turismo chino en España los próximos años.
La tendencia principal del turista chino en España en los próximos años serán viajes personalizados, independientes y familiares
Proyecciones futuras del turismo chino en España
Como hemos visto, durante la primera quincena de enero de 2023, se observó un notable crecimiento en las reservas de hoteles realizadas por turistas chinos en importantes destinos europeos en comparación con el mismo período en 2019.
Según los datos recopilados, se evidenció un incremento significativo en las preferencias de los turistas chinos a la hora de elegir destinos en Europa en lo referido a las reservas hoteleras, siendo los lugares más destacados: Austria con un aumento de 417.1%, Francia con 318.5% y España con 299.7%.
2. 5 tendencias del turista chino en España
España es uno de los destinos europeos preferidos de los turistas chinos, por lo que el conocimiento de las principales tendencias del turista chino en España es esencial para la óptima introducción de los negocios españoles en este mercado.
Probar la gastronomía local
Según datos de Turespaña, probar la gastronomía local es la actividad preferida por el 79% de los turistas chinos para sus próximos viajes a España. Los restaurantes españoles tienen una gran ventaja por la cantidad y calidad gastronómica existente en España, por lo que aprovechar esta tendencia es esencial para captar clientes chinos.
Visitar paisajes naturales, costas y playas
En los últimos años ha habido un aumento de los destinos rurales dentro del país, lo que supone un auge de la demanda de alquiler de coches y caravanas para descubrir naturaleza y lugares remotos por parte del turismo chino en España.
Además, ha surgido un crecimiento inaudito en el interés de los turistas chinos a ir a playas y zonas costeras, constituyendo la actividad preferida de los turistas chinos en el 65% de ellos. España tiene una gran ventaja en este ámbito, pues sus playas y costas únicas pueden ser de gran atractivo para los turistas chinos en los próximos años.
Visitar playas y zonas costeras es la actividad preferida para el 65% de los turistas chinos
Conocer la cultura y arquitectura
La mejor definición del turista chino es la de un turista urbano interesado por la cultura y por los monumentos del país que visita. Por ello, España, con su riqueza patrimonial, histórica y cultural debe hacer un esfuerzo para posicionar su diversidad cultural, y sobre todo su arquitectura y museos en China.
Para conseguirlo, el Director Gerente del museo Thyssen de Madrid comenta que es esencial contar con audioguías y visitas guiadas en chino, aceptar sus métodos de pago como WeChat Pay o Alipay y adaptando los menús a sus gustos culinarios.
Turismo de compras
Otra de las principales características del turista chino es su gran interés en realizar compras en tiendas locales. Según estudios de Nielsen, más del 72% de los turistas chinos que visitaron España en 2019 realizaron compras como una de sus actividades principales, por delante incluso de las visitas culturales.
Según datos de Global Blue, más de la mitad de las compras tax free realizadas en España en 2019 corresponden a los turistas chinos, cuyas compras preferidas en España son los productos que están a la moda, la joyería y relojería, y sobre todo en tiendas y mercados de Barcelona y Madrid.
Turismo MICE (meetings, incentives, conferences and exhibitions)
En los últimos años hay un tipo de turismo que se ha convertido en tendencia para los turistas chinos: el turismo MICE. Se refiere a la organización de eventos, incentivos, congresos y convenciones.
España goza de un buen posicionamiento y reputación en este tipo de turismo, siendo uno de los cinco primeros destinos mundiales en turismo MICE para los turistas chinos, especialmente Barcelona y Madrid.
Este tipo de turismo además genera un mayor impacto económico, siendo el gasto medio un 30% superior que en otros tipos de turismo, según datos de Madrid Convention Bureau.
El turismo MICE se ha consolidado como el tipo de turismo en el que más gastan los turistas chinos, constituyendo un 30% más que los otros tipos de turismo
3. Cómo organizan el viaje los turistas chinos
Si tradicionalmente, como hemos comentado, los turistas chinos se caracterizaban por viajar en grandes grupos organizados con itinerarios, ahora la tendencia es conocer a fondo un solo lugar, siendo destacados los FIT (free independent travelers), turistas de ciudades de primer nivel con ingresos económicos altos.
Esta tendencia tiene mucho que ver con el auge de las OTAs (Online Travel Agencies) chinas, que se han consolidado en el mercado turístico chino, con una cuota de mercado del 67,1% en 2020, según datos de Fastdata. Además, la OTA preferida de los turistas chinos es Ctrip, que cuenta con más del 36% del total de las ventas, seguida de otras como Fliggy o Qunar.
Las OTAs chinas se han consolidado en el mercado turístico chino con una cuota de mercado del 67,1% en 2020
4. Cómo aprovecharte del turismo chino en España
El conocimiento sobre las características del turismo emisor chino y sus tendencias es importante no sólo para realizar una promoción efectiva, sino también para preparar la recepción de los turistas chinos. Los turistas orientales no son iguales que los turistas occidentales, por lo que el aprendizaje de las diferencias entre estos turistas será esencial.
Además, es imprescindible tener presencia en las principales aplicaciones chinas y en las redes sociales chinas, ya que si no estás eres prácticamente invisible. La introducción de tu negocio en las OTAs chinas principales como Ctrip o Fliggy es también un punto clave para promocionar tu negocio en China.
Si estás interesado en promocionar tu negocio en China, puedes conectar con InfluChina a través de hello@influchina.es, agencia de redes sociales en China que se dedica a fomentar negocios con afluencia turística en redes sociales chinas a través de influencers. La colaboración con influencers puede ser decisiva para conseguir entrar de manera eficiente en este mercado.
Es imprescindible tener presencia en las principales aplicaciones y redes sociales chinas, además de en las OTAs del país asiático, para promocionar tu negocio en China
FAQ
Preguntas frecuentes sobre el turismo chino en España
¿Cuál es la actividad preferida de los turistas chinos en España?
Probar la gastronomía local es la actividad preferida por el 79% de los turistas chinos para sus próximos viajes a España
¿Qué es el turismo MICE?
El turismo MICE se refiere a la organización de eventos, incentivos, congresos y convenciones.
¿Cómo puedo introducir mi negocio en el mercado turístico chino?
La colaboración con agencias de influencers como InfluChina puede ser decisiva para conseguir entrar de manera eficiente en este mercado.