Muchas de las redes sociales chinas tienen su versión semejante en Occidente, siendo uno de los casos más claros la versión china de TikTok, Doyin, de la cual nos ocuparemos detalladamente en este artículo.
Las redes sociales chinas se han convertido en una de las herramientas de marketing más importantes del país asiático, siendo imprescindible estar presente en ellas para cualquier marca o empresa que quiera introducirse de forma efectiva en el mercado chino, por lo que conocerlas es de alta relevancia.
Las redes sociales chinas se han convertido en una de las herramientas de marketing más importantes del país asiático, siendo Douyin, la versión china de TikTok, una de las más relevantes.
1. ¿Qué es Douyin? La versión china de TikTok
La versión china de TikTok, llamada Douyin, es una red social china que se ha convertido en una de las más importantes y con más usuarios en los últimos años. Fue creada en 2016 por la gran empresa ByteDance, siendo conocida como Douyin solamente en el territorio chino por ser una versión única.
La versión china de TikTok es una de las redes sociales más utilizadas por la juventud del gran país asíático, y cuenta ya con más de 800 millones de usuarios activos mensualmente, siendo el 56% del total hombres y mujeres el 44% restante, según el informe de Oberlo.
Por otra parte, desde la propia aplicación han afirmado, gracias a diversos estudios demográficos, que el 41% de los usuarios activos tienen entre 16 y 24 años, lo que subraya la alta relevancia de la Generación Z para la versión china de TikTok.
La versión china de TikTok, Douyin, cuenta ya con más de 800 millones de usuarios activos mensualmente, siendo el 41% del total personas de entre 16 y 24 años.
¿Para qué sirve el TikTok de China?
La principal función del TikTok chino es la de compartir y crear vídeos de corta duración, además de poder realizar retransmisiones en directo. Por otra parte, la versión china de TikTok cuenta con multitud de funciones adicionales:
- Social-commerce: mediante la utilización de la propia red social, el TikTok chino permite ayudar en la compra y venta online de productos y servicios.
- La aplicación da la opción de crear una tienda online donde las marcas pueden crear la suya propia.
- Utilizar miles de canciones, sonidos, filtros y efectos en los vídeos y retransmisiones en vivo.
La principal función de la versión china de TikTok es la de crear y compartir vídeos de corta duración y retransmitir directos, además de crear una tienda online y vender y comprar productos y servicios online.
2. Diferencias entre la versión china de TikTok y el occidental
En cuanto a la interfaz, la versión china de TikTok es similar a la occidental, siendo el estilo y el logo exactamente el mismo. Aún así, aunque la idea y el diseño sea prácticamente el mismo, el contenido es el aspecto en el que más difieren.
Una de las principales diferencias entre Douyin y el TikTok occidental es que la primera da la posibilidad de tener tiendas nativas como Taobao, o Tmall Global, siendo una de las formas más populares de obtener ingresos en la actualidad. Además, en el TikTok chino se puede utilizar la colaboración con influencers para establecerse en el mercado chino.
A diferencia de TikTok, la versión china de TikTok permite a los usuarios encontrar vídeos de los influencers a través del reconocimiento facial, intentando también convertirse en la plataforma de entretenimiento líder, pudiéndose hacer la analogía del Netflix chino.
Por otro lado, los algoritmos de ambas aplicaciones tienen también diferencias significativas. Mientras que en TikTok las cuentas pequeñas se hacen virales de forma más frecuente, en el TikTok chino tienen más peso las cuentas con una presencia ya trabajada y establecida.
La principal distinción radica en las limitaciones que el gobierno chino impone a la implementación de Douyin en el territorio. En este sentido, investigadores de Citizen Lab compararon las dos aplicaciones y descubrieron que TikTok no aplica la misma censura política que su versión china.
Mientras que las cuentas de TikTok ofrecen una amplia variedad de categorías de contenido, desde bailes o retos virales hasta tutoriales y vlogs, sin restricciones, siempre y cuando cumplan con las reglas de la comunidad, la versión china de TikTok prefiere la difusión de contenido educativo.
TikTok | Versión china de TikTok (Douyin) | |
Interfaz | Mismo estilo y logo | Mismo estilo y logo |
Algoritmos | Viralización de cuentas pequeñas | Viralización de cuentas con presencia |
Censura | Prácticamente nula | Muy restrictiva |
Tipo de contenido | Bailes, vlogs, tutoriales... | Contenido educativo |
3. ¿Por qué es importante estar presente en Douyin?
Como hemos mencionado al principio, estar presente en las redes sociales chinas es de gran importancia para las marcas interesadas en penetrar en el mercado chino, y Douyin no es una excepción.
Estar presente en la versión china de TikTok permite a las organizaciones promocionar sus productos y servicios ante los consumidores, siendo además una forma muy interactiva.
Por otra parte, tener una presencia efectiva en el TikTok chino puede suponer adelantar a la competencia en uno de los mercados más rentables del mundo.
Estar presente en Douyin permite a las organizaciones promocionar sus productos y servicios ante los consumidores, siendo además una ventaja ante la competencia.
La principal ventaja del TikTok chino es la facilidad de la viralización de los contenidos, es decir, que mediante una buena estrategia de marketing, se puede conseguir llegar a un elevado número de personas con solamente una buena planificación y edición de contenido.
Esta presencia se puede conseguir de dos maneras, siendo la primera la más efectiva:
Presencia a través de influencers
La forma más efectiva de tener una presencia en la versión china de TikTok es colaborar con influencers chinos, ya que las marcas utilizarán a estos influencers en las redes sociales para promocionar sus productos, lo que dará la impresión de que se está haciendo de forma orgánica.
La forma más efectiva de tener una presencia en Douyin es colaborar con influencers chinos.
Además de difundir mensajes altamente persuasivos y diseñados por tu organización, el objetivo principal de la colaboración con influencers es promover de forma indirecta. En este sentido, la mejor opción es colaborar con InfluChina, agencia de marketing que se dedica a promocionar marcas extranjeras en China a través de colaboraciones estratégicas con influencers.
Presencia a través de cuenta oficial
A través de la cuenta oficial de una marca en el TikTok chino, es posible que los usuarios sean redirigidos directamente a la plataforma o página web de la marca para ver los productos y servicios que se ofrecen. El objetivo principal de tener presencia y promocionar a través de una cuenta oficial es mostrar de manera indirecta a los usuarios contenido, videos, productos e historia de tu local.
A través de la cuenta oficial de una marca en Douyin, es posible que los usuarios sean redirigidos directamente a la plataforma o página web de la marca.
Además, si el contenido se crea correctamente y se adapta a las necesidades de su público objetivo, puede tener videos virales. Esto aumentará la conexión con tu audiencia y aumentará la presencia de la empresa en las redes sociales, lo que significará un aumento significativo de los ingresos de la marca a largo plazo.
4. Conclusiones
Como hemos visto, conocer a fondo la versión china de TikTok, Douyin, es de gran importancia para cualquier marca extranjera que pretenda introducirse en el mercado chino de forma efectiva, ya que las redes sociales son la mejor estrategia de marketing dentro de este mercado.
Si está interesado en introducirse en la versión china de TikTok, puede contactar con InfluChina, agencia de marketing que se dedica a promocionar marcas extranjeras en China a través de colaboraciones estratégicas con influencers.
Si está interesado en introducirse en la versión china de TikTok, puede contactar con InfluChina, agencia de marketing que se dedica a promocionar marcas extranjeras en China a través de colaboraciones estratégicas con influencers.
FAQ
Preguntas frecuentes sobre la versión china de TikTok
¿Cómo se llama el TikTok chino?
La versión china de TikTok se llama Douyin, y es una de las redes sociales más importantes dentro del país asiático.
¿Qué es Douyin y cuál es su relevancia en China?
Douyin es la versión china de TikTok, una red social creada por ByteDance en 2016. Tiene más de 800 millones de usuarios mensuales, principalmente jóvenes de entre 16 y 24 años. Es esencial para las marcas que desean ingresar al mercado chino.
¿Qué diferencias hay entre el TikTok chino y el occidental?
La interfaz y logo de la versión china de TikTok y el occidental son iguales, pero el tipo de contenido, restricciones y viralización de contenidos son diferentes en ambas aplicaciones.
¿Para qué se utiliza Douyin, la versión china de TikTok?
Douyin se utiliza para crear y compartir videos cortos, realizar transmisiones en vivo y facilitar la compra y venta en línea de productos y servicios. También ofrece una amplia gama de funciones adicionales, como la creación de tiendas en línea y el uso de música, filtros y efectos en los videos.
¿Por qué es importante para las marcas estar presentes en Douyin?
Estar en Douyin permite a las marcas promocionar sus productos y servicios en un mercado rentable. La viralización de contenido es más fácil, ya sea a través de influencers chinos o una cuenta oficial. Esto puede superar a la competencia y aumentar los ingresos a largo plazo.
¿Cómo pueden las marcas establecer su presencia en Douyin?
Las marcas pueden establecer su presencia en Douyin a través de colaboraciones estratégicas con influencers chinos o mediante una cuenta oficial. Ambas opciones pueden dirigir a los usuarios a la plataforma o página web de la marca y aumentar la conexión con la audiencia.