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Guía del Instagram Chino: Xiaohongshu

Redes sociales chinas
Guía del Instagram Chino: Xiaohongshu

Todos sabemos que la importancia de las redes sociales cada vez aumenta más, y China es uno de los ejemplos más claros. Las redes sociales chinas son de gran importancia para hacer marketing en el país asiático y para promocionar un negocio allí, y una de las más efectivas es el Instagram chino.

China se caracteriza principalmente por sus altos niveles de digitalización, lo que le ha llevado a ser una de las potencias mundiales y a tener un mercado de gran importancia para cualquier empresa que quiera expandirse y obtener beneficios de forma exponencial, por lo que conocer sus redes sociales, como el Instagram chino, es de gran relevancia.

En este artículo veremos detalladamente todo sobre el Instagram chino, además de las principales diferencias existentes con el occidental. Después, veremos por qué es tan importante estar presente en el Instagram de China para todas aquellas empresas que pretendan promocionar su negocio en el país asiático.

Las redes sociales chinas son de gran importancia para hacer marketing en el país asiático y para promocionar un negocio allí, y una de las más efectivas es el Instagram chino

Tabla de contenido

1. ¿Cómo es el Instagram chino?

El Instagram chino, denominado Xiaohongshu o Little Red Book, es una de las redes sociales chinas más importantes. Fundada por Charwlin Mao en 2013, la versión china de Instagram se ha convertido en una plataforma que reúne contenido creado por los usuarios, opiniones de productos y elementos de e-commerce, y funciona como una red social.

¿Cómo es el Instagram chino?- Xiaohongshu

Según datos de South China Morning Post, Xiaohongshu cuenta con alrededor de 400 millones de usuarios, siendo 250 millones de ellos los que están activos mensualmente. Además, el 70% de los usuarios son mujeres, dato que puede ser de especial relevancia para cualquiera que pretenda establecer una estrategia de marketing efectiva en el Instagram chino.

Por otra parte, también el 70% del total de usuarios está conformado por personas pertenecientes a la Generación Z, franja de edad que está cogiendo gran importancia para las estrategias de marketing en China, ya que son los que más presentes están en las redes sociales chinas, las cuales son imprescindibles para la estrategia de mercado de cualquiera.

Entre todos los usuarios del Instagram Chino, el 70% son mujeres y el mismo porcentaje para personas pertenecientes a la Generación Z, lo que es de gran importancia para quien pretenda establecer estrategias en el mercado chino

Funciones del Instagram chino

El Instagram de China comenzó siendo una especie de guía turística donde los consumidores chinos escribían sus reseñas sobre productos o experiencias con toda la comunidad. Sin embargo, ha evolucionado hasta convertirse en una red social con multitud de funciones, entre las que destacan las siguientes:

  • Publicación de Contenido: Los usuarios pueden crear y compartir contenido en forma de imágenes, texto y videos sobre una amplia variedad de temas, como reseñas de productos, tutoriales de belleza, recomendaciones de viajes, consejos de moda y más.
  • Realizar transmisiones en directo: las retransmisiones en directo del Instagram chino son de gran importancia para las marcas, ya que constituyen una herramienta única para fidelizar e interactuar con tu audiencia.
  • Compras en Línea: El instagram chino, Xiaohongshu, también funciona como una plataforma de comercio electrónico, lo que significa que los usuarios pueden comprar productos directamente a través de la aplicación. Los productos suelen estar relacionados con la belleza, la moda y el estilo de vida.
  • Reseñas de Productos: Los usuarios suelen publicar reseñas detalladas de productos que han probado, compartiendo sus opiniones y experiencias. Esto es especialmente popular en la categoría de belleza y cuidado de la piel.
  • Influencers y KOLs: La plataforma es conocida por albergar a numerosos influencers (Influencers de medios sociales) y Key Opinion Leaders (KOLs) que generan contenido y promocionan productos. Estas personalidades influyentes a menudo tienen seguidores leales y pueden tener un impacto significativo en las decisiones de compra de sus seguidores.
  • Exploración y Descubrimiento: El instagram chino ofrece una función de búsqueda y exploración que permite a los usuarios descubrir nuevos productos, tendencias de moda, consejos de viaje y más. También pueden seguir etiquetas y cuentas específicas para personalizar su experiencia en la plataforma.
  • Calificaciones y Puntuaciones: Los productos suelen estar acompañados de calificaciones y puntuaciones de otros usuarios, lo que ayuda a los compradores a tomar decisiones informadas.

Xiaohongshu, el Instagram chino, permite a los usuarios publicar contenido variado, comprar productos, ver transmisiones en vivo, leer reseñas detalladas, seguir a influencers, explorar tendencias y obtener calificaciones de productos en una sola plataforma

Funciones del Instagram chino - Xiaohongshu

Por otra parte, los usuarios pueden ir a las páginas de producto de cualquier marca desde las publicaciones o desde las retransmisiones en directo, lo que conforma un sencillo proceso de compra que hace que la toma de decisiones sea más sencilla.

Por último, en la propia aplicación se puede comprar de manera online, teniendo una gran variedad de promociones y de productos en la propia tienda de Xiaohongshu, además de contar con un espacio que contiene más de 35.000 tiendas de miles de marcas.

En la propia aplicación los usuarios pueden ser redirigidos hacia páginas de productos de las marcas e incluso pueden comprar online en la propia plataforma

2. Diferencias entre la versión china de Instagram y el occidental

Ahora que ya conocemos las características principales de la versión china de Instagram, así como su gran variabilidad en cuanto a las funciones, veamos cuáles son las principales diferencias entre el Instagram occidental que todos conocemos y el Instagram de China, conocido como Little Red Book.

Por una parte, pese a que el Instagram occidental fue creado solamente tres años antes que el Instagram chino, cuenta con 2.350 millones de usuarios activos mensualmente, frente a los ya mencionados 250 millones de la versión china.

Otra de las diferencias reside en los objetivos de cada red social. Por un lado, el Instagram occidental está destinado a jóvenes que pretenden tener contacto con sus amigos, ver sus últimas publicaciones, ver memes y seguir a celebridades y páginas oficiales, aunque también las marcas pueden vender a través de la propia red social, pero no es tan usual para los usuarios.

Diferencias entre la versión china de Instagram y el occidental - Xiaohongshu

En contraposición, el Instagram chino, como ya hemos visto, además de compartir contenido generado por el usuario, se centra sobre todo en compartir experiencias de compra, reseñas y, para las marcas, vender sus productos o servicios a través de la propia cuenta oficial o mediante colaboraciones estratégicas con influencers del gran país asiático.

Mientras que el Instagram occidental se dirige a jóvenes que quieren ver cosas de sus amigos o ver memes, el Instagram chino se especializa en compartir experiencias, recomendaciones y reseñas de productos o servicios a través de influencers y cuentas oficiales

En cuanto a las estadísticas demográficas, según Flexi Classes, en el Instagram chino, como hemos mencionado, más del 70% de usuarios son jóvenes de zonas urbanas de entre 25 y 40 años, mientras que en el Instagram de occidente, aunque también es para jóvenes, solamente el 51% de los usuarios son mujeres.

En el Instagram de China, las cuentas oficiales de marcas pueden ser personalizadas y son diferentes a las del resto de usuarios. Por el contrario, en el Instagram occidental las cuentas oficiales de empresas son exactamente iguales que las de los usuarios, lo que les da menos autoridad y fiabilidad.

Resumimos las principales diferencias existentes en la siguiente tabla:

Name

Instagram chino

Instagram occidental

Nombre

Xiaohongshu o Little Red Book

Instagram

Usuarios activos mensualmente

250 millones

2.350 millones

Objetivo

Compartir experiencias de compra y comprar y vender productos

Conectar con amigos, ver memes y seguir a celebridades

Público

Hombres y mujeres de la Generación Z

Mujeres jóvenes


Cuenta oficial de marca

Diferente que la de usuario y orientada a generar ventas

Igual que la de usuario

3. Tener presencia y autoridad en el Instagram de China

Tener una buena presencia en el Instagram de China debe de ser imprescindible para cualquier marca u organización que pretenda penetrar en el mercado chino. Por ello, conocer las mejores formas de promocionarse en esta red social es imprescindible.

Otro aspecto que puede sumar grandes beneficios y facilidades a la hora de tener una buena estrategia es colaborar con una agencia de marketing en China, como lo es WeNomad, agencia que promociona empresas extranjeras en el mercado chino a través de estrategias de redes sociales.

Tener una buena presencia en el Instagram de China debe de ser imprescindible para cualquier marca u organización que pretenda penetrar en el mercado chino

En cuanto a las principales estrategias para penetrar de forma efectiva en el Instagram de China, encontramos dos: colaboración con influencers y mediante una cuenta oficial de la plataforma.

Funciones del Instagram chino

La colaboración con influencers chinos para promocionar un negocio en redes sociales del gran país asiáticos se ha consolidado como la estrategia más efectiva, ya que los consumidores chinos depositan una gran confianza en estas celebridades a la hora de tomar decisiones de compra.

Esta estrategia es la más efectiva ya que, además de la confianza que tienen los usuarios en los influencers chinos, los influencers pueden promocionar los productos o servicios de una marca de una forma cercana a través de transmisiones en directo, stories o publicaciones.

Los influencers pueden promocionar los productos o servicios de una marca de una forma cercana

Colaborar con influencers chinos - Xiaohongshu

Cuenta oficial del Instagram de China

Antes de nada, veamos cómo se crea una cuenta oficial en el Instagram chino y cuáles son los requisitos. Hemos de saber que contar con una cuenta oficial es una perfecta señal de autenticidad y de fiabilidad, además de ser una forma óptima para interactuar con los consumidores y fomentar las ventas.

Además, crear una cuenta oficial en esta red social es más económico y tiene menos restricciones si comparamos con otras redes sociales chinas de e-commerce, por lo que el Instagram chino se consolida como una opción perfecta para marcas que pretendan ingresar en el mercado chino.

Cuenta oficial del Instagram de China - Xiaohongshu

Crear una cuenta oficial en el Instagram chino es más económico y tiene menos restricciones si comparamos con otras redes sociales chinas de e-commerce

Los pasos para crear una cuenta en el Instagram chino son los siguientes:

  1. Crear una cuenta personal.
  2. Preparar los papeles y documentos necesarios, como lo son el nombre de la empresa, marca registrada, logotipo, entidad legal china y los datos del propietario.
  3. Enviar la solicitud al equipo del Instagram de China para que lo revisen y lo aprueben, asegurándose de que en la información haya precisión y veracidad.
  4. Si la solicitud se aprueba, se abrirá la cuenta oficial y tendrá que comenzar un curso de capacitación para aprender a vender, optimizar los resultados y familiarizarse con la plataforma.

En cuanto a las ventajas y posibilidades al tener una cuenta oficial en la versión china de Instagram, destaca la posibilidad de redirigir al usuario a la página web que se quiera para que pueda realizar una compra de una forma rápida y sencilla.

El principal objetivo de la cuenta oficial es el de promocionar productos o servicios mostrando contenido, historia del negocio y productos de una forma directa a todos los usuarios, teniendo una oportunidad irrechazable a la hora de conectar con la audiencia con intenciones comerciales.

El principal objetivo de la cuenta oficial es el de promocionar productos o servicios mostrando contenido, historia del negocio y productos de una forma directa a todos los usuarios

Cuenta oficial del Instagram de China - Xiaohongshu

4. Conclusiones sobre la versión china de Instagram

Ahora que hemos visto detalladamente todo sobre el Instagram chino, se habrá confirmado más todavía la afirmación de que conocer y estar presente en la versión china de Instagram debe ser el principal objetivo para cualquier marca interesada en entrar en el mercado chino y vender allí sus productos y servicios.

Si necesita asistencia para entrar en el mercado chino de forma efectiva, puede contactar con el equipo de Influchina, agencia de marketing en China especializada en realizar estrategias de marketing en redes sociales chinas, por lo que si estás interesado en optimizar tu presencia en el mercado chino, no dudes en contactar con nosotros.

Si necesita asistencia para entrar en el mercado chino de forma efectiva, puede contactar con el equipo de Influchina, agencia de marketing en China especializada en realizar estrategias de marketing en redes sociales chinas

FAQ

Preguntas frecuentes sobre el Instagram chino

El Instagram chino se llama Xiaohongshu o Little Red Book, y es una de las redes sociales chinas más importantes a la hora de promocionar una marca en el mercado asiático.

El Instagram de China es Xiaohongshu, red social de gran importancia que tiene funciones de contenido generado por el usuario, e-commerce y reseñas y experiencias de compra de los usuarios.

El instagram chino,Xiaohongshu, se centra en compartir experiencias de compra y reseñas, mientras que la occidental está orientada más hacia la interacción social. Además, Xiaohongshu tiene 250 millones de usuarios activos mensuales en comparación con los 2.350 millones de Instagram occidental.

Colaborar con influencers chinos y crear una cuenta oficial en Xiaohongshu son estrategias efectivas para penetrar en el mercado chino a través de esta red social.

Xiaohongshu permite a los usuarios publicar contenido, realizar transmisiones en vivo, realizar compras en línea, compartir reseñas de productos y seguir a influencers, entre otras funciones.

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